鞋业：2006澎湃动力

　　每次年末岁初的盘点，都能让我们体会到一种情绪——感慨。既为一年里自己辛苦的工作，更是为整个行业历经磨难而终有所成的努力。

　　2006年，欧盟反倾销的尘埃虽已落定，但16.5%的反倾销税带给中国的影响，恐怕要到2007年才会得以体现。然而，无论结局如何，2006年，我们确实努力过，无论是政府、协会，还是各个企业，都曾为争取公正的待遇而付出了心血。寻找新的出路，树立国际化品牌，这些都成为落入大家眼里的任务。

　　作为我们，能够担负的除了客观地记录、冷静地思考，还有就是发自内心的祝福。我们的鞋业在不停地壮大，这其中有艰辛，但更有喜悦，我们渴望与所有的读者一起承担、一起分享……

　　协会　面对新形势有备而战

　　新年之初，中国皮革协会副理事长张淑华女士接受了报社的专访。对于2005年的工作，张淑华表示，虽然面临众多不利因素，但协会会不断总结经验，为企业营造更多沟通、合作、双赢的机会和平台，帮助企业调整产品结构、规范经营，以打入国际中高档市场。 

　　2005中国皮革行业十大新闻

　　每年的十大新闻都是协会对产业运行过程中出现的重大事件的提炼和概括，2005年，中国皮革业经历了反倾销调查、国家新政策出台等一系列重大事件，这些事件的影响毫无疑问将延续到了2006年。 

　　2005合成革行业十大新闻

　　2005年，中国合成革业遭遇了一系列尴尬，同时也取得了无数的成果。经过协会的认真评选，包括国内最大PU浆料生产厂在昆山开工等在内的十大事件，成为行业内的重要新闻。他们当中既有取得的成绩也有面临的问题，是2005年全行业情况的客观概括。 

　　继续推进品牌战略

　　3月21日，2005皮革行业经济运行情况暨真皮标志品牌发布会在京举行。中国皮革协会常务副理事长张淑华认真分析了我国当前皮革行业面临的六大特点及主要对策，号召全行业要积极调整产业结构，转变经济增长方式，确保行业的健康发展。 

　　温州鞋革协会考核中国鞋都·女鞋基地

　　温州市龙湾区提出申报“中国鞋都·女鞋生产基地”后，当地协会非常重视，组织行业高参、专家对龙湾鞋业状况及部分生产企业情况进行了实地考核。大家一致认为，龙湾申报基地是一件大好事，充实了“温州中国鞋都”的内涵，对鞋都走向世界有重要的作用。

　　“真皮标志”迎来新发展

　　2006年，中国皮革协会对“真皮标志”和“真皮标志生态皮革”进行重新调整，为它们注入三点新的内涵。包括皮革产品必须是环保、无污染，并且其生产过程要符合循环经济理念，同时能做好售后服务工作。体现了协会工作与时俱进、强化创新的精神。 

　　推进十一五良好开局

　　9月3日-5日，中国皮革协会第五届理事会第四次会议上，皮革行业20位企业家代表畅谈了对《中国皮革行业十一五规划》的意见和想法。我国皮革行业十五期间取得的成绩非常显著，这为十一五规划的实施奠定了一个良好的基础。现在，虽然行业发展还需要解决一系列的问题，但对于十一五规划的顺利实现，大家都充满了信心。（见报日期9月8日） 

　　河南鞋业寻找复兴良机

　　河南鞋业曾经风光一时，而他现实的发展也有很多优势。河南业内的众多人士正在积极酝酿，要利用现有的产业基础，扶持产业集群的发展，打造鞋业行业完善的产业链条。

　　记者点评：河南鞋业的发展已经被列入当地十一五发展规划当中，人大代表也就此话题进行了深入地调查和了解。当地政府已经将此作为富民工程加以扶持，这种力度让人们对河南鞋业未来的发展前景十分看好。 

　　温州鞋走在产业前沿

　　现象一：康奈皮鞋在欧美开出100多家专卖店，5年还将开出1000家；

　　现象二：哈杉鞋业到非洲开办鞋厂，并收购意大利威尔逊鞋业；现象三：雅浪、奥古斯都鞋业专利技术出口国外，赚来大量外汇。

　　记者点评：温州鞋业之所以一直走在国内的前列，并不仅仅是当地鞋业企业集中、鞋厂林立的结果，更重要的原因，是当地鞋业企业不断创新、勇于实践的结果。无论是技术输出还是品牌推广，温州企业每一步都踏踏实实地走在最前面。 

　　晋江鞋业进步进步再进步

　　5月，各种交易会的举行为鞋业市场带来了繁荣景象。在第八届晋江鞋业博览会上，很多晋江企业已经开始把关注的目光放在了科技进步和营销创新上。这对当地企业来说，是一种新现象更是一种良好的发展方向。
　　记者点评：晋江鞋业这几年的发展已经成为一种现象被人们讨论与关注。企业参加展会的目的，已经走上了关注鞋业产业内涵的创新上。这标志着地方产业水平的整体提升，作为集群来说，是一种产业内在推动力的体现。（见报日期6月9日） 

　　魅力惠东女鞋基地

　　10月19日，中国·惠东第三届鞋文化节举行。这次文化节以打响“中国女鞋生产基地”品牌为目标，通过举办展览活动、文化活动、和商务洽谈三大系列活动，突出“以科技提升产品，以质量铸造品牌，以诚信走向世界”的主题，将文化节打造成业内一大盛事。

　　记者点评：在文化节上，惠东正式被中国皮革协会授予“中国女鞋生产基地”的荣誉称号。这既是对他们的褒奖，同时也意味着更多的责任。在惠东，已经形成了错落有致、层次分明的品牌群体，在这方面，惠东早已经是行业内的佼佼者，在广东以至全国，都处于领头雁的地位。

　　第七届中国·尚村国际皮草交易会举行

　　10月18日-20日，第七届中国·尚村国际皮草交易会在肃宁举行。有2万多来自各地的客商参加了多项交易会活动。同时，我国第一个省级毛皮业产业协会——河北省毛皮产业协会也在交易会期间宣布成立。

　　记者点评：河北是我国裘皮产业较为发达的省份，过去，当地主要进行一些裘皮的初级加工，而生产则主要集中在南方省份。随着市场的发展和成熟，当地的裘皮制品生产不断向下游延伸，而且规模和档次也不断提高。河北在皮革产业的优势地位也日渐突出。

　　广州花都皮具节带回11亿合约

　　10月30日-11月1日，第六届中国（狮岭）皮革皮具节在广州花都隆重举行。为期三天的皮具节吸引了超过15万来自国内外的皮革、皮具买家、厂家、供应商，带回高达11亿元的商业合约。

　　记者点评：当前的花都，其皮革、皮具交易量均为全国第一，年产值100亿元，产品占广东市场的60%、全国市场的35%，在欧洲中低档皮革箱包市场上，50%以上的产品是“花都制造”。已经连续成功举办了6届的皮具节，毫无疑问在加快花都皮革产业提升、发展以及辐射带动方面，起到了至关重要的作用。 

　　中国·大营第十五届国际皮草交易会隆重举行

　　中国·大营第十五届国际皮草交易会以“诚信、奉献、创新、发展”为主题，全方位树立大营形象，使这一古老的产业焕发了新的生机，目前俄罗斯市场上有70%的裘皮产品来自大营，本届交易会吸引了来自俄罗斯、西班牙、意大利等20个国家和地区的600多名客商，大营的世界知名度越来越高。

　　记者点评：大营的皮草产业历史悠久，具有丰厚的文化底蕴。经过多年的积累和提升，拥有了完整的产业链条，产品的质量和种类都有了巨大的飞跃，一年一度的皮草交易会，已经成为大营展示新形象、谋求新发展的重要窗口和平台。 

　　中国女鞋之都国际采购节开幕

　　12月12日-14日，成都举行了中国女鞋之都国际采购节暨文化节，本次盛会引起了世界鞋业的高度关注，世界鞋业巨头、亚洲鞋王、中国鞋王等都参加了此次盛会。这是西部地区鞋业领域规模最大的活动之一。

　　记者点评：成都的地理位置为其承接东鞋西移战略提供了有利机会，加之其已有的产业优势，当地政府因势利导，将成都的鞋业产业推上了一个新的高度和平台。国际采购节的举办，是成都向世界展示自己、走向世界的一个最佳信号。

　　展会

　　体博会蓉城开幕

　　第十八届体育博览会于4月20日在成都世纪新国际会展中心拉开帷幕。体博会在中国已经走过13年历程，已经发展壮大的体博会今后将由立足推动国内民族品牌发展向搭建全面走向世界的新平台逐渐转换。

　　记者点评：体育用品业、全民健身服务业和竞赛表演业共同组成了中国体育产业的三大支柱。最初的体博会在推动民族品牌发展方面取得了巨大的成功。如今，体博会也在转变思路，为国内品牌的国际化进行着新的尝试和努力。（见报日期5月5日） 

　　晋江鞋博会成为国际鞋业共同的舞台

　　在第八届晋江鞋博会上首次设立的台湾馆，吸引了30多家台湾客商前来参展，而来自美国、德国、西班牙、法国等40多个国家和地区的客户更是令本届展会国际化色彩更为浓重。

　　记者点评：借着鞋博会这一载体，晋江鞋业与海内外鞋业界的经济技术交流与合作越来越多，而其作为在国内最具国际影响力展会的地位也逐渐形成。（见报日期5月12日） 

　　广州鞋类贸易展览会成效是最大的实力

　　2006年4月，广州鞋类贸易展览会在广东东宝展览中心举行。本次展会是国内最大的成品鞋类专业展览会，其展品品种也是最齐全、最具代表性的。

　　记者点评：广东鞋业在国内有着重要的地位，尤其是成品鞋方面。广州鞋类贸易展览会的辐射作用主要体现在出口方面，他是我国出口市场的一扇窗口，从这个展会我们可以预知、了解关于国际流行、市场方面的很多信息。

　　2006突破历史再创新高

　　2006中国国际皮革展、国际鞋类展、国际时装及时尚配饰展如期在上海举行。此次展会集合了国内外众多知名品牌，皮革行业特色生产区域也以整体形象亮相展会，展会规模成为历届之最，是中国内地首屈一指的专业展会。

　　记者点评：展会年年办，规模年年扩。中国国际皮革展作为协会组织的最大展会，其在中国业内的影响力早已是不言自喻。近几年，协会不断加大对展会的工作力度，尤其在培育专业买家、开拓国际市场方面，而这两个方面，将是关系皮革展能否成长为国际大展的重要部分。 

　　中小企业闪耀星光

　　2006年9月15-18日在广州举办了第三届中国国际中小企业博览会。本届中博会有两个主角：中国和意大利的中小企业群。两个群体在产业分布、集群形态上有很多相似之处，但不可否认，双方却又面临着越来越激烈的相互竞争。

　　记者点评：意大利鞋业一直是我们努力学习和赶超的方向，双方的比较能够让更多的人理清今后各自的发展思路。对于我们，意大利中小企业的创新和合作精神是他们能够领先于行业最宝贵的经验，也是最值得我们借鉴的地方。 

　　中国国际鞋博会搭起国际合作交流平台

　　本届中国国际鞋业博览会上，意大利、西班牙、葡萄牙三国以国家军团的形式首次入京参展。德国、比利时、日本等国的鞋业品牌也趁此机会登陆中国市场。5000多平方米的鞋博会会场，有2000多平方米被国际品牌占据着，国际化是本届展会最大的特色。

　　记者点评：中国鞋业在向世界证明制造能力的同时，也向世界展示了其巨大的消费实力。这种潜在魅力，引起了国际同行和买家的浓厚兴趣，加大了国际鞋业特别是欧洲鞋业时尚品牌和制造商“走进中国”的兴趣。

　　广交会上看中国鞋业表现

　　秋季的广交会上，相对于客流如潮的其他展区，在流花展馆后半区的鞋类展馆显得有点冷清。面对开局的平淡，大部分参展商表现平静。有参展商说，虽然受欧盟开征反倾销税的影响，但由于真皮鞋类产品的利润空间足以消化加税增加的生产成本，加上广交会上来自欧盟的采购商很少，相信征税措施不会对交易带来太大影响。

　　记者点评：就在10月初，欧盟刚刚对我国皮鞋的反倾销案做出终裁，决定在两年内对我国出口鞋企征收16.5%的反倾销税。但对大多数中国企业来说，他们都已经清醒地看清了未来的出路——“不要相互杀价，最重要是提升自己的品牌价值。” 

　　事件

　　中国西部鞋都授牌仪式在京举行

　　2月26日，中国轻工业联合会授予重庆璧山“西部鞋都”的称号，并为此在北京举行了授牌仪式，中国轻工业联合会会长陈士能对璧山的鞋业产业给予了高度评价。

　　记者点评：对于西部鞋都的争夺，由来已久，除了璧山，成都的武侯、四川的新津都曾加入过申报行列。我们不用过分在意最终的结果，从这件事上，我们感受到的是鞋业产业在西部广泛的基础和强大的实力，而这才是我们进行评选活动的初衷。（见报日期3月10日） 

　　西部鞋都启动二期工程

　　4月，对于西部鞋都的工作人员来讲，都是非常忙碌的一个月。西部鞋都二期工程的1000多亩土地全部对外公开招标。在一个月的时间内，就有40家企业签订了进驻意向协议，总投资额将达到4.7亿。

　　记者点评：西部鞋都的热闹充分验证着业内人士对于东鞋西移趋势的预言。西部有着丰富的资源，借助东部的资金和技术，在这里将要崛起的鞋业基地毫无疑问将会具有越来越令人刮目相看的实力和地位。 

　　世界杯卷起战靴革新旋风

　　世界杯的热浪席卷而来，很多大品牌借机推出了自己的最新产品。技术之争成为这个战场的关键词。减震设计、鞋钉的处理，甚至鞋带都被设计者考虑在内。这种态势的形成，可以说是由来已久，而它带给人们的是更好的产品、更美的享受。

　　记者点评：灵活与韧性、力量与精准，当今的足球运动甚至要求在设计球鞋时要考虑到不同位置、不同技术特点的球员的特殊需要。战靴的个性化已在向自我独特符号的方向迈进。 

　　欧盟终裁影响中国鞋业

　　10月5日，欧盟理事会做出决定，通过对中国和越南产皮鞋征收反倾销税提案。欧盟16.5%反倾销税的征收对中国鞋业造成巨大影响。最直接的一点就是中国鞋出口欧盟的市场价格将上涨两成。一些企业将面临严峻的形势。

　　记者点评：反倾销税的征收可以说是在人们的意料之中，而受冲击最大的首当其冲是一些中小企业，大企业由于抗风险能力较强而有一定的优势。到海外建立生产基地、走国际化道路，成了最近一段时间人们讨论最多的话题。 

　　意大利·端门美丽之夜

　　10月9日晚，在北京故宫端门前，以古老的城楼为背景，在绚丽的灯光烘托下，城池中巨大的T型台上，由意大利ICE和ANCI共同奉献的“我爱意大利鞋”专场发布，向中国人展示了意大利鞋业的精湛工艺和完美设计。

　　记者点评：这是一次能够近距离观察国际流行与时尚的机会，让中国的业内人士、消费者深刻领会了意大利鞋的创造性、灵感、品位…… 

　　走出国门 俄罗斯建起合作区　　

　　浙江康奈集团与东宁吉信集团共同出资20亿元在俄罗斯乌苏里斯克建立经济贸易合作区，以吸引国内出口企业进驻。预计2007年，将有30多家木材、鞋业、汽车配件等企业加入工业园区。

　　记者点评：经历了灰色清关的痛苦，面对各种贸易壁垒，中国的企业开始走出去，寻求更好的贸易方式。这种贸易合作区的尝试，让国内的企业到海外建立生产基地，走国际化道路，能有效避开反倾销的壁垒。

　　分析

　　品牌文化提升鞋业市场竞争力

　　品牌文化能够影响顾客选择，而国内鞋企在文化建设方面水平参差不齐，现在很多企业已经意识到了应该靠品牌文化来扩大市场份额，从而寻找适合的品牌文化途径来丰富和完善自己，争得消费者的认可。

　　记者点评：大家都知道中国鞋业存在的问题和面临的困境，忽视对品牌文化的培育和建设是国内鞋业迟迟走不出去的一个重要原因。我们也渴望能在国内产生一批能够叫响国际的品牌，而品牌背后是强大的底蕴深厚的文化作为支持。

　　运动鞋的时代主题

　　代言时代、卖场时代以及资源时代，是现下很多运动企业共同关注的问题。从以名人为策略的造牌运动，到对终端销售渠道的激烈竞争，这场营销大战没有永远的赢家。新资源时代背景下，各种营销通路不断显现，让人们有了更多选择的空间。

　　记者点评：资源在这场运动品牌白热化的竞争游戏中，已经不再是以有用和无用来定义了。看谁出手迅速，看谁抢得先机，谁就能在通路扩张和消费者沟通中为自己赢得满堂喝彩。但那些明显能分清有用、无用资源的品牌，注定会比别人走得更远。

　　Adidas足球霸主的帝国野心

　　在2006年世界杯比赛中，全球有超过10亿的观众看到Adidas的商标频繁出现在足球、裁判甚至志愿者的配备上，还有德国各大运动场的布告栏上。Adidas还取得了美国广播电视网和ESPN频道转播世界杯的独家广告播放权，成功将耐克广告屏蔽到观众视线之外。

　　记者点评：Adidas的品牌发展过程并不是顺风顺水的，在面临危机和挑战时，Adidas做出了一些重要的战略防守工作，而适时的战略防守也为其进行战略反攻提供了坚实的基础。Adidas此次出击，为它赢得了市场，也赢得了对手的尊重。（见报日期7月14日） 

　　耐克VS李宁中国功夫的较量

　　耐克与李宁，这两个在国内家喻户晓的运动品牌，在中国的市场上上演着国际化与本土化的争夺与融合……对于耐克，雄霸中国才能实现自己一统天下的伟业，李宁就成为自己要小心提防的对手；对于李宁，要成为全球性品牌的关键，就是如何在本土成功防御洋品牌。

　　记者点评：如果没有比较，李宁公司15年取得的成果足以满足人心，但放到全球体育经济的平台上，我们的差距却是显而易见的。

　　其实，超越对手所要走的路只有一条——超越自我，而超越自我又需要一个前提，就是自我否定。敢于否定、勇于否定是一种难得的大智慧。

　　海关数据为鞋革业注入强心剂

　　2006年上半年，欧盟反倾销措施一直没有落定，不断上升的反倾销税让许多国内企业感受到了巨大的压力。国内7部委2005年底联合发布《关于控制部分高耗能、高污染、资源性产品出口有关措施的通知》以来，国内的制革行业也处于摇摆的状态中，人们普遍对今年上半年的鞋革出口形势感觉不是很乐观。但从海关数据上看，一些鞋革业主要商品的进出口数据指数依旧保持坚挺，这充分证实了中国皮革业深厚的底蕴和功力。

　　记者点评：上半年我国鞋革业在进出口方面克服了重重困难，仍然保持了良好的态势，这犹如一支强心剂，是对从业人员努力付出的一种肯定。中国皮革业在未来一段时间内，仍将面临巨大的考验，我们在自信实力的同时，也应该考虑用更多的方式和途径规避可能出现的各种风险。 

　　未来世界鞋业趋势 89%产自东南亚

　　整个东南亚包括中国、越南、印度、泰国等，所有国家的鞋业生产都有不同程度的增长，按照目前的形势，到2009年东南亚的鞋业生产量将占世界总量的89%。东南亚各国的制造实力越来越受到世界的关注

　　记者点评：亚洲现在正在经历制造业高速发展的时期，中国的优势自不必说，包括越南、印度等在内的国家，都在积极推动各项制造业的发展。印度未来的计划就是要成为“第二个中国”。传统欧洲、美洲制鞋商只有通过提高产品品质才能避免与亚洲国家发生正面的竞争，毕竟这些亚洲国家的制造业优势实在非常突出。 

　　用视觉体验品牌和文化

　　鞋业卖场的陈列问题已经逐渐引起人们的关注，无论是强调式陈列、对比式陈列、场景式陈列还是分类式陈列，他们对于体现品牌的文化内涵，促进营销效果等，都有突出的意义。

　　记者点评：陈列的目的在于增加美感，促进销售，现在市场中比较多见的品牌在陈列方面确实存在着雷同性。意识到问题的存在，却不见得会立刻能够改正，这就是我们一再强调鞋业陈列重要性的原因所在。 

　　品牌

　　匹克美国赞助NBA发布会

　　2月17日，匹克集团在NBA休斯顿火箭队主场宣布，成为火箭队惟一的主场赞助商。牵手NBA是匹克全球立体化营销战略的一个重要环节，匹克将坚定地沿着国际化的路线前进，成为代表中国甚至亚洲的顶级运动品牌。

　　安踏运动鞋荣摘五连冠

　　据中国商业联合会、中华全国商业信息中心统计的数据，安踏以8.69%的市场综合占有率稳居国内旅游运动鞋市场首位，这是安踏产品自2001年评比以来连续五年蝉联第一。

　　亚礼得挥戈中国市场

　　同传统国内品牌由国内到国际的发展思路不同，亚礼得的品牌战略颇有些背道而驰的味道。早在上世纪末，他便开始参与国际竞争，成为为数不多畅销海外的国内品牌。现在他把发展的目光转向国内，开展一系列运作手段，挥戈中国市场。 

　　康奈旗舰店开进巴黎“王府井”

　　2006年，康奈明显加快了国际化的进程，他们在德国汉堡、柏林，卢森堡，奥地利的旗舰店相继开业，法国巴黎的康奈店也已经闪亮登场。这为品牌走向世界打下了良好的基础，现在，康奈鞋在国外的售价已经有了明显提高。 

　　首双神舟鞋被中华航天博物馆收藏

　　由鸿星尔克集团特制的“神舟”限量版珍藏篮球鞋及一些相关物品正式被中华航天博物馆收藏。至此，鸿星尔克“神舟”鞋成为体育用品行业首个被国家级博物馆收藏的运动装备。

　　双星与国旗护卫队携手共建

　　9月4日，双星集团总裁汪海与100多名劳模来到北京，与国旗护卫队举行了共建仪式。他们参观了护卫队荣誉室，并且邀请护卫队的战士走出北京，到沂蒙山老区为双星员工举行升旗仪式。作为一种爱国主义教育，双方通过这种活动，互相学习，激励企业员工将爱国、爱厂与具体的工作岗位联系起来，创造良好的企业文化。 

　　百丽敲定明年4月香港上市

　　总部设在深圳的百丽集团是目前国内最大的女鞋零售商之一，公司日前已经决定，将于明年4月正式在香港上市，并希望通过首次公开发行募集资金8亿美元。有分析预计，百丽将把募集的资金用于拓展内地业务。