品牌鞋企生机勃勃 加工鞋服企业困境中焦灼

　　温州故事

　　企业突围

　　浙江温州，这个在沿海不大的城市，从我国1978年改革开放起，就一直被喻为我国民营经济的风向标，年出口量超过千亿人民币。敢于拼搏创新的温州人也因此被称为“中国的犹太人”。

　　在这次经济风浪中，温州众多制造业都经历着阵痛，当地的民营企业家们都在寻找出路。

　　与此同时，因为楼市、股市不景气，温州“炒房团”等从各地回流的游资上千亿也在焦急地寻找出路。

　　8月12日下午，随着飞机逐渐下降，温州进入记者眼帘：没有多少高楼，似乎并不很现代，机场候机楼也不豪华。

　　走进机场，不到1000平方米的行李大厅，四面洁白的墙壁，被宣传各种当地产品的广告牌装扮得五彩缤纷。这一刻，记者感受到温州制造业的繁华。

　　然而，这种繁华，如今似乎只是一种表象。很多的温州企业，正挣扎在生死边缘。当然，也有一此企业活得很滋润。

　　冷清的工业园区

　　“成本上升和美元贬值等因素，给温州民营制造企业带来了巨大的生存压力。”在温州四大工业园区之一的龙湾开发区，记者看到了这样一幕：开发区内人烟稀少，新安红路2号的华杉服饰有限公司大门紧闭。当地人告诉记者，这家服装厂以前在当地算规模大的，其产品以出口为主。

　　受美元贬值和出口受阻影响，这家企业去年起举步维艰，不断裁减员工，到去年底，企业因无法支撑而倒闭。工厂大门旁，还挂着一张温州龙湾人民法院出具的“劳动争议仲裁委员会关于支付傅俊峰等286人工资”的执行通知书。

　　就在距华衫服饰不到500米远处，另一家名为享美服饰的民营企业也处在半关停状态。“从今年起，由于国际经济恶化，企业订单比往年减少许多。”这家公司的老板说，企业主要是帮外商加工，利润原本就不高，完全是以量取胜。美元贬值后，有的订单根本就不敢接。”他说，“明的是亏本生意，还不如不做。”

　　开心的鞋厂老板

　　与服装同在一个大行业的温州制鞋业的日子并不比服装加工业好过。龙湾壮元三期工业区聚集了上百家制鞋企业，拥有3000名员工的大自然鞋业有限公司就是其中的一家。该公司拥有自己的品牌，且产品主要内销，这家公司不仅没有受到冲击，同时他们还认为这是一次企业发展的机会。总经理刘燎东说：“改革初期，卖方市场让先知先觉的温州人通过贴牌生产赚到了第一桶金。可能是惯性作用，多年来，温州企业依然以贴牌加工为主，缺乏自己的品牌。”

　　刘燎东说，没有自主品牌和科技含量的企业，在竞争中破产是历史的规律。据他透露，设在大自然厂房后的一家鞋厂，只有不到400名员工，主要为其他品牌加工，现在已经处在停产状态；而设在大自然旁边的另一家鞋厂，老板近来时常跑到大自然公司，表示希望被收购。

　　温州统计局的数据显示，温州拥有30多万家民营企业，今年，处在停产或半停产的企业超过了两成。

　　本版文图/本报特派记者 史永庆

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　　温州

　　本报特派记者 史永庆

　　一家温州皮鞋厂的生产车间。

　　企业之危

　　发展之困

　　8月13日下午6点，位于温州黎明东路136号的成都食府包房内，围坐了一圈商人。桌面上，10多道大菜如同摆设，大家对美食没有任何胃口。除了刘燎东，大家都表情凝重。

　　一场沉闷的饭局

　　“今年生意只要不亏就行了，大家不要想有很好的发展。”大地飞歌广告公司的老总向朝珍打破寂静。

　　“格鲁吉亚有关官员到北京参加奥运会，我过去签了个200万美元的订单。”虽然拥有规模上的优势，但美元贬值还是压得成功集团的张总有些喘不过气来，“如果美元再继续贬值，这个生意真是没法做了。”张总显得有些疲惫，面对现状，他打算开发自主品牌，业务同时向其他领域拓展。

　　“是呀，经过这么多年的发展，温州企业的确到了升级换代的历史时刻。”大自然鞋业老总刘燎东立即接过话题。

　　2007年，刘燎东花巨资请来香港明星张柏芝代言自己的卓诗尼女士革鞋。大投资很快产生效益，卓诗尼迅速从其他二流品牌中脱颖而出，成为一个比较有名的品牌。

　　正因为如此，今年的经济不仅没有对刘燎东产生负面影响，相反，一些没有品牌的企业难以为继退出之后，留下的市场成了他的盘中餐。

　　困境中的焦灼

　　“创造品牌的确要高投入，有很大风险，但我还是建议大家选择这条路。”刘燎东以自己的企业现身说法，鼓励大家通过这条路走出目前的困境。

　　但他的建议并没有得到大家的响应。“你的公司有数亿资金作保障，但我们却只有几千万，实力不够。”

　　“这样的饭局现在每天都在温州上演，老板们出现空前团结，大家经常坐在一起想办法突围。”善于策划营销的向朝珍也成了抢手货，时常穿梭其间。

　　一群老板的两种表情

　　面对困境，温州老板们空前团结，经常聚会讨论突围之路

　　老板之惑

　　一座城市的两大困境

　　清华大学客座教授滕世宗先生多年研究温州经济。“温州由于民营经济发展早，在摸索的过程中缺乏规划，企业遍地开花。弹丸之地容纳30多万家企业，这本身就为企业发展带来巨大问题。”8月14日，滕世宗直言不讳地对记者说，产业结构不合理，已经成了温州发展中的大问题。

　　另一个困境在于，企业要发展，首先是要有土地。但目前，温州已经没有工业用地，即使有企业转让，每亩单价也高达300万元左右。

　　目前，温州的解决办法是，围海造地，引进发展信息产业。但这不足以解决企业发展的庞大胃口。