BATA（巴塔） 从皮鞋到服装的延伸

    名店陈列全方位皮具系列

　　作为家用鞋类商品零售商，巴塔长期以来在加拿大和世界各地都享有盛誉。为推出服装和配饰的新产品，BATA(巴塔)邀请加拿大多伦多的设计工作室布迪菲莱克来研发新店的整体设计概念和品牌形象。新的设计理念应该“不只是满足视觉上的好看，关键是要有利于新的商业活动和销售计划的进行”。最终，在加拿大安大略省伦敦市白橡商业街的设计方案将用于世界各地的巴塔店，但要根据不同地区消费者的消费观念和现场租赁条件的不同做相应的调整。

　　新的设计包括沿边墙的鞋品展示，半透明标识牌和独立式、依附式配饰品，服装和鞋类商品的陈列设施。所有陈列设施都是根据现场订制、独立于建筑结构的构件并可以拆装。布迪菲莱克同时还负责艺术指导、标识的设计和店内广告系统，所以室内设计和形象促销方式两者结合得非常好。为保持商店整体形象的清新洁净，设计师制定了使用白色亮光漆、红木装饰夹板、镜面玻璃和丙烯酸树脂为主材的方案。

    “商店内有节制的色彩搭配经过精心设计，加强了对产品的表现效果”。特定的强调色区分出每个主要销售区域。淡绿色用于男装区，蓝色为女装区的主色调。暗橙色勾画出运动装区。商品包装、图形和标识都用到这种特定的强调色。暗橙色与红木夹板用于收银台(或打包台)，这种颜色也作为店内透明构件的基础部分。

　　在有的区域，开放的天花板直接可见；另外的区域，天花板则被吊顶遮挡，吊顶上开凹槽，其上方安装为店内提供一般照明和重点照明的轨道灯。照明靠两种光源，标准卤素灯和沿周边布置的荧光灯。悬挂的标识牌也像是从吊顶上垂吊下来。收银台正上方用纱质织物围合成一个方框，悬吊在收银台正上方，实际上是一个带有品牌标志语的三维灯箱。

    作为自选店，所有的存货都码放在对应的样品下面，对应的商品标识牌也布置在周边标识的后部或上方。

　　“这都是出于在这样面积较大的零售店和售卖区域中，方便顾客顺畅地流连于陈列设施和陈列品之间的考虑”，设计者如是说。设计者运用各种尺度和透明度的对比，进一步突出设计的独特性。巨大的悬挂标识凌驾于空间低矮的鞋品陈列区之上，覆盖在拉毛镀镍材料上的半透明织物的屏风，主要作用是构成视线上的遮挡。在一种多孔的遮阳材料上，超大尺寸的丝网印黑白图片，沿周边的墙悬挂于鞋类陈列区上方。

　　这个设计适用于550~1100平方米的空间，因为挂幅覆盖了50%以上的墙面，随季节更替和时尚前沿的图形形式的变化，商店的形象可以始终保持新潮与时尚。