中国鞋的围城：要对话不要对抗

20余年的发展，成就了中国鞋业“世界产量第一、出口量第一”的业绩。与此同时，国外的知名品牌却看好中国市场。面对两个市场、两种资源，该如何选择？2005北京世界鞋业论坛7月3日召开，或许我们从不同专家那儿能找到答案。 　　我国鞋业状况——— 　　低价位低竞争 　　在论坛上，康奈集团总裁郑秀康指出，中国的鞋类产品在走向国际市场的进程中，大多采用的只是产品的低价竞争策略，而且出口产品多数集中在低端市场。由于产品档次低、价格低，使温州鞋甚至中国鞋在外国人眼中成了低档鞋的代名词。 　　上海国学鞋楦设计有限公司高级设计师陈国学也认同上面的观点，他强调，中国鞋类产品推向国际发达国家有着潜在赢利的市场机会。我们的问题是产品款式不新、产品技术含量低、产品附加值低，这其中的主要原因是技术创新能力不强，多数企业靠仿制、复制、抄袭来开发新的款式。 　　中国鞋业如何改变现状——— 　　实施品牌战略 　　中国鞋业的低端竞争现状，不少企业已经认识到这一问题，他们正努力改变加工和设计水平，而且国家有关部门正努力打造中国国际化鞋品牌。据商务部外贸发展事务局副局长朱仲星介绍，近年来，商务部把培育出口名牌作为工作重点之一。今年年初，商务部公布了190个基础条件好、发展潜力大的商品作为“商务部重点培育和发展的出口名牌”，并制定下发了《关于扶持出口名牌发展的指导意见》。《意见》对出口名牌提出了一系列政策扶持措施，以期集中力量对出口品牌进行重点培育，形成出口名牌的国家队。这是进一步实施品牌战略、切实转变外贸增长方式、提高我国企业和出口商品的国际竞争力的一项重大举措。 　　从国际经验来看，从国内名牌成长为国际名牌是一个长期的过程，培育一个世界名牌，需要几代人数十年甚至上百年的不懈努力，在这方面我们才刚刚起步。培育中国自主世界名牌，任重而道远，需要我们付出艰苦努力。 　　如何突破贸易壁垒——— 　　要对话不要对抗 　　中国鞋最近在欧盟遭遇贸易壁垒，并从6月30日起欧盟对来自中国和印度的劳保鞋进行反倾销调查。 　　作为欧洲鞋业零售行业的唯一官方代表性组织———欧洲鞋业零售商联盟委员会（CEDDEC）的主席马希莫·唐达先生分析，目前在欧洲销售的鞋50%是中国制造，不能说中国的鞋不好，恰恰证明了中国的鞋做得是成功的。我们认为不能对问题设限，双方需要对话，反倾销调查不管中国同意与否，已经开始在做了。现在调查报告没出来，我们没有发言权。关于双方数据不一致是大家议论的焦点，关于这个数据统计的方法和结果，双方应该坐下来讨论用同一种方法，不应该你用你的，我用我的。 　　中国轻工工艺品进出口商会副会长栾春生对待贸易壁垒则认为，从长远看，我们还是要贯彻以质取胜战略和市场多元化战略，加大研发力度，提高产品的质量和档次，提高产品的附加值，实现出口方式由数量扩张型向质量效益型的转变，从源头上减少贸易摩擦，使我们的鞋业获得长期、稳定、可持续的发展。 　　未来鞋业的发展趋势——— 　　技术创新 　　上海国学鞋楦设计有限公司高级设计师陈国学认为，未来世界鞋业竞争的焦点必将集中在技术创新上。世界贫富两极分化趋势日益明显，鞋业企业的产品也将三级分化。例如：分高档名牌产品，大众消费的中档产品和只能满足生活需求的低档产品。如何市场定位，如何决定自己的目标市场，将决定着品牌附加值和经济效益，同时也就决定着各鞋厂的命运和前途。 　　设计创新是中国鞋业未来发展的核心。我们首先要提高鞋业设计师自身素质，提高职业道德修养和审美修养。对传统的帮样手工样板设计，鞋楦手工制作标样楦，欧洲制鞋技术先进国家近几年来推出鞋楦、鞋底、鞋跟等三维设计软件技术，促进了鞋业技术的革新。目前国内的不少鞋业集团也开始引入了设计软件技术，但使用的水平和方法存在着较多问题，这主要是缺少技术创新能力，缺少创新思维。