过冬之势初显 精准广告悄然成“棉鞋”

    在经济“寒冬”的阴影下，广告主的动向也成为外界关注的焦点，一些专业调研机构发现，一是部分企业削减了广告预算，二是广告预算大量向互联网转移。这意味着广告主受经济形势影响行为更趋理性。分析人士进一步指出，如果说电子商务是企业的过冬“棉袄”，那么覆盖广，投放准、价格低的互联网广告则是“过冬”企业的“棉鞋”。

　　阿里巴巴为中小企业准备了电子商务“棉袄”，同属一个集团的阿里妈妈则为中小企业量身打造了“全国联播”广告这双“棉鞋”，温暖中小企业与中小网站。

　　8月30日下午，在厦门金雁大酒店举行的厦门站长群英会上，记者获悉，阿里妈妈通过网聚中小网站的力量，为广告主推出互联网广告精准投放服务。联系起阿里巴巴前段时间的“过冬论”，阿里妈妈力推的此类服务大有“过冬棉鞋”的意味，引起了在场人士的深思。

　　在该次大会上，由阿里妈妈副总裁江志强先生作了题为《中小网站如何实现盈利》的主题演讲。他分析说，在经济“寒冬”的阴影下，一些专业调研机构发现，一是部分企业削减了广告预算，二是广告预算大量向互联网转移。这意味着广告主受经济形势影响行为更趋理性。

　　得益于互联网广告覆盖广、价格低、受众不断扩大的优势，互联网日益成为广告主的心头之好。综合AC尼尔森、易观国际、普华永道、DCCI、艾瑞咨询等众多独立互联网调查机构研究结果：近年来，互联网广告份额增长速度远高于传统媒体，预计2008年将达到120亿到170亿元的规模。

　　另一方面，广告投放不够精准始终困扰着广告主，互联网广告同样存在这一问题。传统的门户网站广告受众虽广，但精准不足，目标消费群在浏览量当中所占比例往往少的可怜，而昂贵的价值使的广告主时常会产生“烧钱”的感觉。门户网站广告教低的性价比压抑了广大中小广告主的投放需求。

　　江志强分析说，随着互联网的发展，一些垂直论坛和U-SITES网站日益成为成熟网民的聚集地，这些新兴网站创造了互联网70%的流量。因此，从整体上把握这些网站即可实现面广、价低的投放效果，更重要的是，这些网民是天然地目标消费群。只要聚合这些网站即可解决关键的投放精准问题。

　　为此，阿里妈妈聚合了40万家网站的 30亿优质流量，划分出14个行业频道、囊括了31个省、市的两级定向投放，通过先进的广告定向技术平台及专业的广告策划营销团队，实现了“定域定向、行为定向以及内容定向”等精准投放，并具备协助广告主指定广告投放策略的实力。为企业提供最精准、简单、高效的品牌广告服务。

　　阿里妈妈总经理吴泳铭表示，阿里妈妈的价值主张是做成各种行业、区域细分的强大交易平台，除了在人群覆盖上，还将对用户的行为、时间进行研究，从而塑造更加精准定向的频道分类，让广告主所投入的每一分钱都能够精准达到各自不同的受众人群。

　　专业广告杂志《国际广告》在比较了电视广告和其他方式投放的网络广告后认为：““全国联播”的广告资源优越性在于“价格低廉，定位精准””。而《经营者》杂志的评论人士则认为：“中小企业，中小站长，这是两道不可忽略的长尾。”

　　分析人士进一步指出，如果说电子商务是企业的过冬“棉袄”，那么覆盖广，投放准、价格低的互联网广告则是“过冬”企业的“棉鞋”。

　　阿里巴巴为中小企业准备了电子商务“棉袄”，同属一个集团的阿里妈妈则为中小企业量身打造了“全国联播”广告这双“棉鞋”，必将极大地推动企业和网站两者的发展。