联想集团与NBA签署营销协议

    中国电脑生产商联想集团有限公司（Lenovo Group Ltd.，简称：联想集团）与美国国家篮球协会（National Basketball Association，简称NBA）签署了一项为期数年的营销合作协议，联想集团此举旨在扩大品牌的全球认知度。

　　联想集团目前正处于脱离国际商业机器公司（International Business Machines（IBM））品牌影响进程的初期阶段。联想集团2005年以12.5亿美元收购IBM旗下的个人电脑业务后，成为全球第三大个人电脑生产商，仅次于惠普公司（Hewlett-Packard Co.）及戴尔公司（Dell Inc.）。

　　联想集团首席营销长Deepak Advani表示，作为一家全球性公司，该公司正在向全球推广其品牌。

　　根据联想集团与NBA的上述协议，联想集团将成为NBA的官方个人电脑合作伙伴，拥有在美国和中国的营销权。

　　在与NBA结盟之前，联想已经在体育界展开了一系列的合作。去年夏季，联想签约球星小罗纳尔多（Ronaldinho），在世界杯期间展开营销活动。在联想的平面媒体广告中，这位巴西球星左手拿着一个足球，右手则拿着一台联想笔记本电脑。

　　今年年初，在意大利都灵举办的冬季奥运会期间，联想展开了它首个重大的国际性品牌推广行动，其中包括联想在美国进行的首次全美电视推广，另外还有众多的网络广告和一次平面广告推广活动。联想还成为了北京2008年奥运会的赞助商。

　　联想并非第一家试图通过与美国体育界结盟来提升自己国际形像的中国企业。最近，中国知名运动服装生产商李宁有限公司（Li Ning Co. Ltd.）与效力于迈阿密热队（Miami Heat）的NBA巨星“大鲨鱼”奥尼尔（Shaquille O' Neal）签署了一项运动鞋品牌授权协议。同时，克利夫兰骑士队（Cleveland Cavaliers）的达蒙•琼斯（Damon Jones）也同意在比赛中穿李宁牌运动鞋。