今年鞋类成本上涨外销反增

　　今年鞋类材料成本上涨，外销市场仍还是保持高增长。对此，泉州某知名鞋企有关负责人许先生分析了几条原因。

　　他认为，外单的资金流动正常，比较保险，而国内的推广成本高、要账成本高，这些因素使一些企业在市场遇到压力时，宁愿放弃内单也不放弃外单。其次是外国人对运动鞋的需求比较大，较先进国家的消费者，他们一年不是买一双鞋，而是买好几双。

　　许先生指出，几年前外销市场最火热的时候，一些在外销市场上不甚理想的企业便把重点放在内销方面，打造自己的品牌，完成了对国内品牌空白点“先入为主”式的抢占，他们的成功让许多企业蜂拥效仿，转向国内市场做自己的品牌。但当打品牌做内销市场的牌子太多，市场压力增大的同时，外销市场又再进一步增长，那么一些企业可能就把重心又从内销市场往外销移。

　　其实面对内外两个市场，各自企业要看自己的优势和定位，企业主必须要有自主的意识，更当应用战略高度去看问题，走适合自己的路，不一定要跟风。