特步2024半年报：儿童业务持续推动主品牌增长
特步国际(股份代号︰1368.HK)(以下简称“集团”)公布截至2024年6月30日止六个月(“2024年上半年”)中期业绩。
集团2024 年上半年的稳健表现彰显了财务和业务模式的稳定性。集团收入增长10.4%至人民币72.03亿元。特步主品牌收入增长6.6%至人民币57.89亿元。集团毛利率增长3.1个百分点至46.0%。经营溢利增长10.9%至人民币10.94亿元。本公司普通股股权持有人应占溢利增长13.0%至人民币7.52亿元。每股基本盈利为人民币29.7分。董事会宣派中期股息每股15.6港仙，股东亦可收取代息股份以代替现金，派息比率为50.0%。
特步集团董事局主席兼CEO丁水波表示：“中国经济的不确定性料将于2024年下半年持续。然而，得益于国家促进体育发展的政策，我们对集团的前景仍然充满信心。继2024年5月宣布建议战略性出售KP后，我们将集中资源发展高利润的品牌，以增强协同效应并加速增长。此外，我们很高兴集团的MSCI ESG 评级于7月获提升至‘A’级，彰显我们在ESG实践上的卓越成就。展望未来，我们将采取稳健的营运方针，以保持优良的营运、稳健的现金流及高水平的治理，并促进有机增长。”
战略性聚焦跑步 专业影响大众
继2024年5月宣布建议战略性出售KP后，特步将集中资源发展高利润的品牌。集团将持续聚焦跑步，特步主品牌面向大众市场;索康尼服务于高端且成熟的顾客群;迈乐专注于越野跑和户外活动，品牌之间的协同效应将进一步增强。
特步主品牌
作为中国最受认可的跑步品牌，特步赞助的中国运动员共获得408项马拉松冠军并打破国家纪录，展现其在产品研发和性能方面的卓越表现。顶尖运动员对特步专业跑步产品的认可，强化了品牌与其跑步专业性的联系，从而成功提升特步大众跑鞋的受欢迎程度，并巩固品牌位列中国马拉松穿着率榜首的市场地位。
160X不断革新 六代即将上市
特步推出旗舰冠军版跑鞋家族，包括 “160X 5.0 PRO”、 “160X 5.0”、 “260X”、 “360X”及“騛速5.0”，以满足从大众跑者到专业和精英跑者不同能力水平的需求。此系列搭载“XTEP ACE”中底科技、碳纤板及TPU板，提供卓越的回弹力、推进力及缓震性能，助力跑者提升成绩并支持他们的训练。据悉，搭载业界首创科技的第六代160X系列将于本月底上市，在巴黎奥运会男子马拉松比赛中，中国选手吴向东穿着160X6.0 PRO以2小时12分34秒创造了中国男选手在奥运会马拉松的最快完赛成绩。
此外，特步持续扩大产品矩阵和价格带，为大众市场消费者提供高性价比的专业体育产品。全新推出的“行云”跑鞋获得顾客的好评。该系列采用轻量透气的飞梭针织布料鞋面，用料柔软且适合各种场景，提供全天候的舒适感。
最大的跑步生态圈
为巩固跑步领域的领导地位以及中国最大的跑步生态圈，特步主品牌通过67家特步跑步俱乐部，为超过210万特跑族会员提供一站式专业跑步服务。通过特步跑步俱乐部和超过5,700个附属跑团定期举办的跑步活动，特步得以提高其社区渗透率，并进一步强化跑步生态圈。
特步于2024年上半年赞助马拉松赛事和跑步活动，以增强大众的健康意识。赞助的赛事包括享负盛名的世界田径白金标马拉松赛事 — 2024年厦门马拉松，以及重庆马拉松及扬州鉴真半程马拉松等金标马拉松赛事。
零售渠道
通过将科技与数字化工具融入零售店铺，特步为顾客打造沉浸式及客制化的购物体验。凭借更大的平均面积及更齐全的产品种类，第九代门店的平均客单价以及店效持续增长。截至2024年6月30日，集团于中国内地及海外共有6,578家主要由本集团授权分销商经营的特步成人品牌店铺。
电商渠道
消费者于2024年回归网上购物。凭借于跑步产品的高认可度及专业性，电子商务业务的收入于2024年上半年录得超过20%的强劲增长，占特步主品牌收入超过30%。于各个电子商务平台中，直播和社交电商平台发展迅猛，并成为增长最快的销售渠道。抖音、得物以及微信视频号的零售销售额同比增长超过80%。
特步儿童
通过与体育专家合作，为中国儿童提供专业的体育用品，并鼓励他们参与体育活动，特步儿童业务表现优异，于2024年上半年继续推动特步主品牌的增长。截至2024年6月30日，特步儿童于中国内地共有1,706家主要由本集团授权分销商经营的店铺。8月16日，于清华大学举办的论坛上，特步儿童表示未来3-5年将持续加大与高校的科研合作力度，致力于打造儿童成长数据库，助力中国下一代少年儿童健康成长，进一步加码儿童板块未来增长的底气。
索康尼和迈乐
作为中国最受欢迎的国际运动品牌之一，索康尼的收入为专业运动分部带来重要贡献。专业运动分部于2024 年上半年保持高速增长，收入同比上升72.2%至人民币5.93亿元，占集团收入的8.2%。该分部亦录得人民币3,180万元的净利润。
索康尼针对在中国高线城市跑步和社会精英的品牌战略，成功带动销售快速增长，市场份额亦有所提升。为促进业务未来持续增长以及扩大目标市场，索康尼将于中国内地高线城市开设更多新形象店铺。截至2024年6月30日，索康尼在中国内地共有128家门店。
索康尼通过代言人签约、产品创新、渠道升级和活动赞助等，多方面加强品牌推广力度以推动增长。于2024年7月，索康尼官宣知名演员彭于晏为品牌代言人，以推广索康尼全线产品，包括新推出的 “TRIUMPH 胜利 22”、 “ENDORPHIN PRO 啡鹏 4” 及 “ENDORPHIN SPEED 啡速 4” 系列。
继2024年3月推出 “毒液3.0” 鞋款为消费者提供最佳的户外体验后，迈乐与帕拉丁合作，为鞋款注入时尚元素，获得户外运动爱好者的广泛关注。
K‧SWISS和帕拉丁
高通胀及经济不确定性导致需求低迷，影响KP的海外业务增长。与此同时，中国内地业务发展继续加速增长。于2024年上半年，时尚运动分部收入增长9.7%至人民币8.22亿元，占集团收入的11.4%。其中中国内地收入快速增长85.7%，占该分部收入的39.2%。
于2024年6月，K·SWISS于上海开设首间网球概念店，展示以网球运动为灵感的经典旗舰产品系列，进一步巩固了其作为网球时尚运动品牌的品牌形象。该品牌继续扩大版图，于中国内地高线城市持续开店。截至2024年6月30日，K‧SWISS在亚太地区(包括中国内地)有105间品牌店。
帕拉丁于中国内地的业务稳健增长，印证其在产品组合优化和品牌形象提升方面的成功。于2024年上半年，品牌继续开设融入潮流法式美学的新形象店铺，并提供核心及明星系列等全面的产品线，满足高端顾客的需求。截至2024年6月30日，帕拉丁在亚太地区(包括中国内地)有114间品牌店。
展望
集团建议战略性出售KP，并聚焦资源于跑步业务，将有助于巩固特步在跑步领域的领导地位。通过发挥特步主品牌于跑步领域的绝对优势，叠加中国最大跑步生态圈的支持，以及特步主品牌与索康尼和迈乐之间的协同效应，集团将能够进一步提高市场份额，拓展潜在顾客群。因此，在持续扩张的中国跑步市场中，集团处于有利位置，能满足不同社会经济背景的顾客需求。
新的消费趋势下中国消费者更关注价格，特步主品牌通过提供高性价比的专业跑步产品，释放其作为大众品牌的核心竞争力。特步主品牌作为目前中国市场最受认可，并拥有全国最高的马拉松穿着率的跑步品牌，将继续朝着巩固跑步生态圈的长期目标稳步前进。
集团将充分利用中国高端顾客对新兴国际运动品牌不断变化的需求，继续释放专业运动分部的增长潜力。索康尼将发挥与特步主品牌在产品创新、市场营销及零售网络方面的协同效应，通过提供高端专业跑步产品，向顶尖跑者及社会精英传递其品牌定位。索康尼将继续扩充其产品供应，加大推广力度，并加快在高线城市开设新形象店。同时，迈乐将拓宽产品线，为热爱挑战多种地形的户外运动员提供装备，并采取需求导向的供应方式，实现业务可持续增长。
展望2024 年下半年，全球经济形势预计仍将充满挑战性及复杂性，但中国民众于体育运动参与率的提升，增强了集团对体育用品行业前景的信心。集团聚焦跑步领域的远见卓识，以及富有韧性及多品牌组合，将继续受益于不断变化的消费行为，实现长期可持续增长。
