潮流趋势所向，运动鞋 不运动

　　网10月27日讯，现在是Athleisure(运动休闲)最好的时代，运动品牌不断推出设计师合作款敛财;通过操作限量版的销售手段，转售者创造了极其活跃的次级市场，让Shirod Ince之流的众多公司看到了百万级的转售收益;新兴运动品牌一路走高，从风靡欧洲的瑞典运动鞋品牌Eytys，到走上秀场的中国原创设计KKtP。

　　▲ Valentino Sneakers

　　但是到了这一季，我们着实应当放下手中的Raf Simons网眼机器人与Rick Owens黑潮，好好思考运动风潮的真正趋势所向。

　　▲ Isable Marant Bayley

　　Athleisure制霸街头之际，更多品牌都单独开辟了运动产品线来分一杯羹。这样问题就来了，运动潮流还能强势多久?在销售乐观的同时，高层纷纷表达了对Athleisure前景的担忧。

　　▲ Acne Studio Sneakers

　　Tod’s集团将剥离旗下奢侈运动鞋品牌Hogan，认为其难以在短期内成长为国际性品牌; 精通街头风格的Tisci出于直觉，重新意识到“市场缺少什么”而重拾性感定义;而定位美国中高端市场的J.Crew集团CEO, Mickey Drexler则预言零售商终将厌倦运动潮流，决定放弃进军运动产品线。

　　▲ Chanel 2014春夏高级定制

　　Athleisure在街头生态中的大流行，一改高级时装自上而下的传导途径，以功能性和舒适的普适需求颠覆时尚圈。讽刺的是，数千万资产投入到Athleisure产品线的开发之中，但技术领域的成效并不让人满意。

　　▲ Maison Margiela Sneakers

　　事实上，其高额投入绝大多数用于支付明星设计师的费用，以及装饰方式的开发。从西装裙下搭配跑鞋的暴走风格，到全美风靡街头的球鞋瑜伽裤热潮，再到高级时装品牌对运动产品的工于装饰，本末倒置地，运动产品出于功能性的考量正在退化。

　　▲ Dior Fusion

　　早前在2014春夏高级定制周上，法国两大时装帝国对运动鞋的青睐让时尚圈对运动鞋的话锋急转，在买手和时尚媒体的大肆宣扬下，似乎真的迎来了运动产品与高级时装的无缝衔接。

　　▲ Hermès 2016春夏 Sneakers

　　但请试想，倘若脚下是天价的Chanel蟒皮刺绣球鞋，单是小跑一圈都得心惊胆颤，更不用提功能性上的突破。时装品牌不分青红皂白地从运动产品中“舶来”，造就了DKNY运动鞋下那厚厚的松糕底。

　　诸如此类既不美又反人体工学的奇异扭曲，司职着短暂流行带来的利润，时装化设计的身段放不下去，又限于Athletisure的形式高冷不起来，时装运动鞋是在市场调性中无处安放的奇花异卉，连定价都定得有些尴尬。

　　▲ Adidas 设计师合作款

　　就运动鞋而言，刚需总是集中于专业运动鞋以及几款主流品牌的休闲长青款，而绝非Chanel刺绣鞋或Dior Fusion。在风潮退下去之后，运动品牌在用经典系列获得持续收益时，时效性更强的时装运动产品将有可能在过季之后变得无人问津，甚至需要为存货出清而严重危及预期利润。

　　同时，产能上时装品牌也不具备与运动品牌抗衡的机动性，在波动下牵一发动全身的生产供货有着极长周期与不可预期的风险成本，更要在推陈出新中为短暂的销售时间苦恼。

　　▲ Dior Fusion

　　从精英主义的审美疲劳中走向街头，再在受众的黄金年代情结中重回高端定义。运动风潮从舒适定义回归奢华的装饰形式，已经暗示了同质化挑战下的新出路——如果将运动作为独立的审美元素，不强调甚至淡化功能性呢?这看起来有些疯狂，但已经有很多品牌就此做出了选择。

　　▲ Nike Dunk Heels

　　在不再具有运动鞋显著功能性的Adidas设计师合作款大卖之后，Nike此前也推出了惊人的高跟Nike Dunk系列，并投入了市场。Adidas合作系列看似危险的刀锋底背后，也是同样危险而出色的商业考量——你知道，Owens那些及膝的合作款根本走不进健身房，但仅仅是潮流偶像出街的穿着，就已经能让无数粉丝买单。

　　本质上来说，Athleisure不在于多舒适实用，只在于有多标新立异有多潮，或者有多少明星穿。国内某电商平台上昏天黑地的Owens仿品，已经证明了这种本末倒置和明星产业的扭曲吸引力。

　　▲ Christian Dior Air-Pumps

　　直觉敏锐的Raf Simons在Dior Fusion之后，推出了精彩的气垫高跟鞋，皮革尖头鞋以科技气垫作为防水台，之后仍然是传统的马蹄跟，以气垫鞋作为审美元素植入高跟鞋之中。摩登的同时极大程度上减轻了水台高跟鞋的重量，以及前掌受到的压力。在高跟再一次卷土重来之前，Simons的绮思为品牌和穿着者的前掌同时做了有效的缓冲，非常聪明。

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