刘翔明年起停拍广告 全力奋战奥运

    近期，奥运明星广告宠儿刘翔在训练之外，挤出时间，频频参加了包括汽车、营养品、皮鞋、保险等一系列广告宣传活动。对于如此频繁的亮相，其教练孙海平不得不解释，“2008年前突击还广告债。”

    被中国品牌研究院 《中国奥运金牌价值报告》评选为国内最具商业价值奖牌的拥有者刘翔，因在雅典奥运会的夺魁，备受广告商所追捧，广告项目繁多。但近日，国家体育总局为保障运动员备战2008，发出了国家运动员在2008年1月1日起不得接拍广告的通知，使得刘翔最近不得不集中还债。

    孙海平表示，从2008年元旦开始，刘翔将告别所有商业活动，全心全意备战奥运会。而另一方面，刘翔与广告商的合同又必须履行。闭关之前，刘翔只能利用这最后的几个月时间，突击还债。据悉，刘翔目前要接的三类广告，一类广告：一年到指定地点拍摄一次广告，并参加该商家的一到两次活动；二类广告：不出席活动，也不到专门的摄影棚拍摄广告，只允许在训练中或训练后采拍画面；三类广告：只允许使用刘翔的肖像权。

    据透露，结束了韩国的比赛后，刘翔就开始了“还债”工作，参加了包括汽车、营养品、皮鞋、保险等一系列广告宣传活动。对此孙海平表示，他和刘翔都是在训练时间之外，挤出的时间。“最近各种活动比较多，又要训练，挺忙挺辛苦的，主要是想在今年最后这两个月，集中把活动都做完，把广告都拍完，这样从明年元旦起，就集中全部精力训练备战了。”孙海平说。目前，接拍的广告都差不多了，随着12月初刘翔到北京开始集训，刘翔的广告业务也将告一段落。

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    600万“飞人”当起皮鞋代言人

    11月22日，北京2008奥运会皮具产品供应商——奥康集团宣布，“亚洲飞人”刘翔正式出任奥康的奥运大使，并将在奥康集团支持下开展一系列奥运冠军圆梦活动，其中包括刘翔将以该公司奥运大使的身份参加其一系列终端市场推广活动。

    根据田管中心政策，刘翔的整体商务开发分3级。其中，一级代言的价格在每年1000万至1200万元，二级代言约600万元。昨日，有国内媒体报道，此前田管中心曾表示刘翔的二级代言目前还没满，且不准备进行三级代言方面的操作，综合这些因素，奥康获得的可能仅仅是刘翔的二级代言资格。

    对于刘翔签约奥康一事，昨日，一位体育营销业内人士则认为，“刘翔代表了快速，而奥康的产品以皮鞋为主，两者似乎并没有很好的契合点”。

    同时，对方表示，北京奥运会即将于明年8月8日举行，在不足1年的体育营销时间内，仅仅通过名人效应就想达到奥运营销成功，这个几率不会太高，“毕竟，签约名人进行体育营销是奥运营销中最普遍的营销手段”。

    今年3月，该集团成为北京2008年奥运会皮具产品供应商，并于5月启动其奥运营销计划。与众多体育品牌目前采用的“签约体育名人”的营销方式相似，马燕红、高敏、钱红、王军霞、杨凌、田亮等6位前奥运冠军先后成为该集团的活动代言人。

    要赚钱还是要前途刘翔莫步田亮后尘

    近几个月来，“亚洲飞人”刘翔已经参加了汽车、营养品、皮鞋、保险等一系列广告宣传活动。对此，师傅孙海平表示，这些广告宣传活动是按照合同，必须要完成的，“参与这些活动的时间都是在刘翔的训练时间之外”。

    目前，刘翔的一级代言商家数量已达田管中心规定的5家上限，分别是VISA、可口可乐、NIKE、纽崔莱、伊利。

    据中国田管中心负责人王大卫介绍，由于有“跳水王子”田亮的前车之鉴，刘翔的商业代言品牌数量将有着严格的控制。在严格控制刘翔的活动代言时间的同时，也避免过多的商业活动影响其正常的训练。