火箭队的中国鞋

    美国休斯敦火箭队因为拥有了姚明，于是就拥有了上千万之众的中国球迷。一旦迷深了，有些球迷时下看比赛时，就不光看球星们运球投篮的手上动作，还会去看脚，更确切地说，是看鞋。因为弄得不好火箭队在赛场上来回奔突的鞋，会以中国制造居多。

　　还是巴蒂尔的一则带广告性质的博客说明问题——

　　火箭更衣室里开始了一场另类竞争：谁的中国品牌球鞋最好？我穿匹克（依然是最好的），海耶斯穿李宁，弗朗西斯和斯科拉开始穿安踏。当我们讨论谁的鞋最好时，招来了姚明的笑声。也许我太偏心，但我觉得自己的匹克球鞋是最好的，哈！我们队有那么多人穿中国品牌球鞋，真是太令人惊奇了！许多其他球队的球员对我们的中国鞋非常感兴趣，因为之前在美国几乎看不到这些鞋子。

　　我和斯科拉、海耶斯开玩笑，想赶上匹克他们还需努力，因为我的广告已经在电视上播了很长时间。当然他们不相信我说的话，但我今年夏天来中国时，我一周内至少在电视上看到过30遍自己的广告！我看一次笑一次，因为广告上的我看上去像个硬汉，但我朋友都知道我其实非常“木”！哈！我急切想看到新广告：它一定非常酷。

　　请继续关注中国球鞋内战：我相信来这儿的每个网友都相信匹克是最棒的！等着看巴蒂尔二代吧，在下周的揭幕战上我就会穿它！我非常喜欢它。

　　这至少说明中国鞋向国际高端市场进军了，是一大进步。如果能一步步走好，跻身世界一流运动鞋的日子，说指日可待当然是夸张了，但却是很有奔头的。

　　用著名运动员搞营销，确是一条路子。他们的脚，比我们普通人“金贵”多了，属于“吃饭家伙”，国际知名鞋商常请体育明星去生产现场参观，还请他们留下鞋模量足特制，这当然是两厢情愿皆大欢喜的事情。其实谁都知道，这样的举动背后，是以众多追星族做支撑的，他们才是鞋商们的利润所在。“爱屋及乌”的成语，道出了刘翔迷们、姚明迷们以及迅速升温的易建联迷们潜在的、庞大的市场价值。许多体育迷的确是会用“用脚投票”的方式，表明自己属于某个“部落”的社会身份，及其忠诚、痴迷的程度。据说，匹克公司去年向火箭队付了400万美元的赞助费，巴蒂尔代言一个月之后，匹克公司就得到了来自澳大利亚的300万美元的订单。

　　不过，这一招也不是屡试不爽的。当年联想集团开拓国际市场，也请了巴西足球明星代言，结果此球星背运，并没让联想电脑尝到甜头。有消息说，联想的竞争对手方正集团新近也与火箭签约合作了。

　　说破了，火箭队沾了姚明不少光。知道姚明打比赛穿什么鞋吗（要不是姚明，这问题有无聊之嫌）？是锐步公司，英国的。2003年锐步公司在众多运动巨星中相中了姚明，签下了为期七年的代言合同——当球星真好，人家白送鞋子请你穿，还大把大把付你钱。