姚明卖鞋不敌麦蒂詹姆斯 奥运前巨人准备一搏

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　　北京时间9月29日，姚明在2003年从耐克转投锐步旗下，但是小巨人每年拿到巨额的赞助却未能帮锐步在中国市场打开局面。现在，又到了奥运会临近，体育用品巨头们比拼实力的时候了。合并后的锐步和阿迪达斯想要打好姚明这张牌——

　　本周，锐步公司为了开拓巨大的中国市场，特意邀请了品牌代言人姚明举办了“助燃姚明无限潜能”系列活动。这个大型活动通过电视和数字等媒体进行了直播。这个活动是想通过让广大中国消费者对他们的明星准备2008年奥运会给予支持和鼓励，从而提高自己的品牌影响力。而姚明正是锐步在2003年从耐克公司旗下挖过来的明星。锐步公司跟姚明的合同是10年的，每年给姚明的钱大约都在700万到1000万之间，这在体育界来讲都是很大的一笔生意。

　　不过到目前为止，锐步并没有从这笔合同中收到足够的效益。四年前跟姚明签约的时候，锐步还是中国地区市场占有率第六名的公司，远远落后于耐克、彪马等等。当时签下姚明之后，锐步公司曾经作出“两三年之内做成业内第一”的设想。不过现在看来，愿望是落空了。

　　而事实上的效果是，许多中国消费者依然认为姚明还是耐克公司旗下的医院。他也不断出现在麦当劳、中国联通和Visa卡的广告中。仿佛姚明是锐步的代言从来就没有深植在任何人的脑海中。

　　后来在2005年，锐步被阿迪达斯公司并购，这样两家变一家。如何更好地开发姚明的商业价值就成了锐步和阿迪达斯的当务之急。据说作为北京奥运赞助商的阿迪大色希望能直接把姚明转到自己的名下。

　　“从2003年我们将产品不断投入中国市场后，已经取得了一定的成绩，但是这能否说明现有的成绩已经达到我们的要求了呢？”锐步公司的执行官哈林顿这样说。而这番话也有些暗中指责姚明卖鞋不力的意思。

　　2008年对于无论是锐步还是阿迪达斯来说都是一个重要的年份，因为他们要抓住最好的机会来打败耐克。现在，据说耐克公司有计划要重新回到对姚明的竞争当中去，他们想要出更高的价格把姚明买回去。但是，这个计划被姚明脚的尺码给困住了。因为，传统上来讲，像姚明那么高个子的球员卖鞋肯定不如比他矮一些的球员效果好，比如过勒布朗-詹姆斯和麦蒂，他们球场上的华丽步伐正好能陪他们在电视中出现的鞋子的广告。

　　姚明自己也说他一直知道有句俗语叫“大个子不要推销鞋”，不过现在他想尽力试一试。