NIKE 上演的神话

一套运动装备就是一种生活的态度。就像NIKE，一个花了35美元买来的LOGO，一家拥有1000美元资本的皮包公司，在近半个世纪的时间里，奇迹般地缔造了一个关于青春、关于朝气的时尚神话。
NIKE——希腊胜利女神的“身影”
1957年，整个世界都被工业化生产的浪潮所驱使。整个美国在青年化浪潮的黎明期无法自拔。这时，鲍尔曼和耐特在俄勒冈大学刚刚结识认识。五年后，耐特从一份调查报告中总结出日本产的低价位、高技术运动鞋将结束德国运动鞋在美国一统天下的局面。毕业后，耐特去日本和那里的虎牌运动鞋制造商联系。他对制造商介绍自己来自“蓝带运动公司”，他让虎牌的制造商相信美国有着极大的市场机会。
第一批虎牌产品于1962年抵达美国。耐特和鲍尔曼每人投资500美元成立蓝带运动公司，在美国代理虎牌运动鞋。1968年，经鲍尔曼改制过的Cortez鞋成为虎牌运动鞋的最畅销产品。六年内，公司资产从8000美元增加到196万美元，雇员数也从0发展到了45人，并且第一家蓝带公司的零售店也在加利福尼亚的Santa Monica开业。
1972年，蓝带公司正式结束和虎牌公司的合作关系，并正式成立了一个年轻的新公司，起名为NIKE——希腊胜利女神。其勾状商标则是当初花了35美元，请一位波特兰州立大学设计系的学生所完成的。耐特和他的妻子亲手印制了NIKET恤，并在Eugene的奥运会场上分发，但看见的人都问：“谁是NIKE？”
NIKE——
烤炉里燃出灵感火花
好运发生在1975年的某个大清早。这一天，鲍尔曼鬼使神差地把橡胶倒进松饼烤盘里，出炉了一个全新式样的鞋底，比当时市售的任何运动鞋都更具弹性，日后证明颇受长跑选手欢迎，造成市场一阵骚动。从此NIKE知晓新款式研发的重要性，使它持续在运动鞋市场独占鳌头，以每双100美元的鞋为例，利润大约有20-35美元。1982年年初，知名的“富比士杂志”报导NIKE为全美持续五年利润最高的企业，凌驾所有企业之冠。
1980年初期，NIKE已经成为了体育产业的领导。NIKEL国际公司在40多个国家发展他的事业。到了1984年，公司资产翻了一倍，达到9189万美元。然而风去易变，1980年后期，REEBOK以新式软皮气垫鞋取代闷热的传统鞋，夺下逾30%的市场占有率，迫使1987年NIKE一向以制造高品质球鞋为组织目标，但却无明确行销目标以迎合最新趋势，REEBOK能成功席卷运动鞋市场就在于顾及流行。
1988年NIKE力图反功，为了让品质与行销完美协同，除调查市场需求，并改良鞋体性能，进入1990年后，NIKE勉强夺回市场领导权，但未来仍不被看好。随着运动鞋市场日趋饱和，华尔街分析师开始质疑，这世界究意需要多少双运动鞋呢？
NIKE只得将焦点转至其他方向上，倚重与运动有关的器材与服饰来拓展品牌知名度。诸如：从高尔夫球、举重、棒球打击的专用手套，以及大学足球队、棒球校队的服装，NIKE均急欲将它们塑造成抢手货，此外还为远足、散步、骑自行车、拉拉队活动与帆板冲浪制造专用配备，硬在销售量扳回一成。NIKE在力行重整计划时说道：“我们要当一家运动公司，而不只是一家鞋业公司。”
NIKE——
凌驾于设计之上的理念
1991年，NIKE成为世界上唯一一家资产超过三十亿美元的体育和健身公司。五年后，他的资产更是增长到六十五亿美元——包括NIKE服饰产业和收购世界最大的曲棍球设备制造商——CANSTAR体育用品有限公司。1997年，NIKE亚州的资产从1996年财政年度的三亿美元增长到八亿美元。分析家们预测NIKE的资产将达到并超过九十亿美元。这些成绩都来自于，帮助运动员提高他们的表现。
在NIKE的设计师里格看来，“了解趋势不是追求流行，“布里格强调，看别人现在做什么”那都是过去式了，”无法领先。所以，她要帮设计师了解的问题，不是这一季流行什么？下一季流行什么？而是要问更大范围的问题上，社会有什么变迁？新的设计潮流是什么？美学的趋势是什么？在这些潮流的影响下，消费者的生活有什么改变？
正是这种设计理念，让NIKE长盛不衰。例如，当莱卡令“紧身”再度流行的时候。而NIKE则将莱卡运用在鞋面上，一样将“紧贴”的时尚带到了脚面。轻薄、紧裹，令运动鞋如便鞋般的轻捷灵巧，搭配多样，不会有重心下移的感觉。单车，旱冰，滑草，穿此样样得意，或者完全做时尚搭配，显露酷毙姿态，尽显不羁本色。
NIKE的鞋，总是这样舒适合用。AIRPRESTO，配合时尚感觉，设计得轻灵，贴和，穿上AIR PRESTO，仿若无物。强弹性莱卡材料，紧贴却不紧裹，让脚丫充分舒展，加上隐形的气孔，决不闷气憋汗。同样配合NIKE特有的缓震气垫，具有良好防滑作用的设计，在标榜时尚的同时让脚丫享受运动鞋的舒适。即使价格不斐，年轻人却对NIKE球鞋趋之若鹜，对年轻人而言，NIKE的勾形注册商标，已非仅为一家运动用品的知名厂商，而几乎等同于球鞋的代名词，不论贫富、不论需求，人脚一双NIKE的现象，已经超越了球鞋的功能选择，成为一种文化现象。
于是，NIKE会说，JUST DO IT，而事实是，整个世界都在JUST NIKE IT。