破解中国鞋业走出去困局

全球制鞋精英聚会北京 　　早报讯 前天，来自全球各地的制鞋精英聚在一起，商讨世界鞋业的未来发展。 　　中国鞋业今年可谓“战火连连”：西班牙烧鞋、俄罗斯扣鞋，近日又受贸易限制。鞋业在中国是个大产业，在浙江更是涉及千万家庭的重要行业。面对各种行业不断出现的反倾销案和日趋严峻的贸易环境，大家都在关心，今后的路该怎么走。在这样的形势下，在北京举行的“破解中国鞋业走出去困局”显得更为引人注目。会上，商务部外贸发展事务局副局长朱仲星认为，欧盟反倾销调查所采用的数据是不完全准确的。 　　出席此次论坛的都是对这个行业有着丰富经验的重要人物———欧洲鞋业采购联盟主席唐达、意大利鞋业协会联合前主席罗西，两人都有着丰富的制鞋经验，而且他们多次来过中国，罗西更是在中国设了三家工厂，他们根据自己的经历和感受对中国企业如何面对困境提出他们的建议。罗西风趣地说，质优价廉的中国鞋的大量涌入，的确使意大利中低档制鞋商感受到了巨大压力。但对于像他本人生产的高端产品，并没有影响。“欧洲对中国纺织品配额管制了20年，但欧洲纺织品竞争力并没有因此增长，现在，鞋业又走回到老路上了。” 　　来自温州的康奈集团的郑秀康平时是一个低调的人，或许是此次的话题引起了他的共鸣，他侃侃而谈，用自己多年来走出国门发展的亲身经历“现身说法”，谈了许多值得借鉴的策略。（早综） 　　访谈 　　中国企业不要过分担心欧洲鞋业采购联盟主席马希莫·唐达谈反倾销 　　昨天，在北京世界鞋业论坛上，作为欧洲鞋业的代表，唐达在破解中国鞋业走出去的困局这一主题上发表了自己的见解，与中国的制鞋企业交换了看法，论坛结束后，他接受了本报记者的采访。 　　问：针对中国的反倾销，你认为欧盟下一步将会采取什么样的措施？ 　　答：欧盟现在只针对两个税号的劳保鞋进行反倾销调查，现在刚开始调查，而且调查的时间很长，在调查结果还没出来之前，要问下一步会怎么做还很难说。 　　问：在欧盟展开反倾销调查的形势下，您对中国的企业有什么建议？ 　　答：面对反倾销，不要害怕，不要过分担心，配额实行了20年，一取消，数量本来就会上升。不要因为2005年前3月很短的时间内数据上升很快就产生恐慌，这只是短时期的。配额就像一个堤坝，维持了20多年，20年后，倒塌了，水泄出来了，当水从高空往下泄时，力量是比较大的。现在能做的补救措施是不要让水到处跑。 　　问：欧洲鞋业采购联盟内部对此次鞋类反倾销，是不是存在不同的声音，他们的观点是什么？ 　　答：实际上不是那么严重，只有一部分制造商在反对中国的产品，其他人没有这方面的意见。 　　问：针对反倾销，企业单打独拼非常吃力，行业协会能帮上什么忙呢？ 　　答：协会应该和企业站在一起，帮助企业一起分析。如果按照国际惯例，企业走的路是正确的，协会应该为其撑腰；如果企业自身有问题，协会应该帮助它找出问题，进行结构上的改变。碰到这种问题，不要慌张，合作起来就能解决问题。 　　问：从长远来看，鞋类企业下一步应怎么走？ 　　答：我觉得从长远来看，进入别人的市场，一定要有自己的品牌，没有自己的品牌不但价格上不去，相同类型的产品也会来攻击你。创品牌需要大量的宣传广告，其次也要有一个良好的销售渠道。其实，在欧洲的一些百货商店他们很想卖中国的品牌，因为不同国家的产品它有不同的传统和内涵，但是很遗憾实在太少了。我们欧洲鞋业采购联盟在欧盟有8万个销售点，我很愿意把更多的中国商品介绍给更多国家的人。（蒋雨哲沈芸） 　　观点 　　贸易摩擦会是常态 　　对外经济贸易大学教授张汉林：2005年将是贸易摩擦的多发年，下半年我估计将会更热闹。由于中国出口产品的结构在短短几年内发生大的改变不是一件特别容易的事，所以贸易摩擦会是一种常态。而且还会呈现出一些新的特点。比如除了与发达国家的摩擦外，与发展中国家也会有摩擦，因为我们日趋成熟的支柱产业可能就是他们的新兴产业。 　　中国发展研究院院长艾丰：在现在的形势下，人们很容易激动，容易产生怨气。但我们要清醒地看到，贸易摩擦在今后一段时间内会是一种常态。 　　变对手为伙伴 　　张汉林：贸易环境的改变迫使企业要有长远的眼光、思路，变竞争对手为合作伙伴。单纯的反倾销是解决不了问题的，你打赢了这一场，今后可能还有形形色色的官司在等着你。最重要的还是让大家共享发展的利益。 　　意大利鞋业协会联合前主席罗西：中国这几年发生了那么大的变化，我相信，中国人是难不倒了。在WTO的框架下，大家是平等的，只要你是按照原则执行了，那么你就理直气壮地去说。现在的局面其实是大家都不喜欢的事，惟一的途径就是坐到一起，达成协议，找到一条大家都喜欢的道路。 　　用品牌换价格 　　康奈总裁郑秀康：我觉得中国的鞋子要想打入国际市场，并不被反倾销，最重要的是要练好内功，即产品要有响当当的品牌，过硬的质量和合理的价格。我呼吁更多的中国鞋类企业，尽快转变出口增长的方式，从数量规模型向质量、品牌型转变。我们碰一次壁不可怕，可怕的是一而再、再而三地遭受反倾销，陷入无休止的国际贸易纠纷中，从而最终失去我们的市场。（蒋雨哲沈芸） 　　纵深 　　中国鞋为何遭遇欧盟“阻击” 　　6月30日，欧盟委员会宣布，即日起对来自中国的劳保鞋进行反倾销调查。一旦“反倾销”调查发现的确以低于生产成本价在欧盟市场上“倾销”，欧盟将对中国出口到欧盟的鞋征收高额关税。不仅如此，种种迹象表明，欧盟随后还会将反倾销调查的矛头指向出口量更大的纺织面料鞋和皮面皮鞋，此举将涉及中国大部分以出口为主的制鞋企业。 　　为欧洲鞋业衰落找理由 　　近年来，中国鞋产品在国际市场上受到欢迎的同时，多舛的命运根源在于欧盟一些国家将制鞋业的衰落和危机归结为是“中国低价倾销造成的”。 　　今年4月15日，在布鲁塞尔结束的第二届世界鞋业大会上，来自世界鞋业主要生产国和消费国的100多名代表关注同一个问题：中国是机会还是危机？质疑焦点集中在三个方面。 　　质疑一：中国鞋业市场对外封闭。一些代表发言说，中国现已成为世界最大的鞋类产品出口国，因此抢占了本应属于欧洲的市场份额，造成欧洲的出口产品大量下降。但中国对鞋类进口征收高关税，导致欧洲鞋很难进入中国市场。 　　质疑二：中国鞋类产品低价倾销，造成欧盟制鞋业失业率提高。欧洲代表认为，中国鞋类产品以相当于原材料的价格进行倾销，而且越来越严重，中国向世界出口低价鞋，导致欧洲有史以来鞋的年产量首次低于8000万双，比上年减少11％，2003年900家企业倒闭，失去2万个就业岗位。 　　质疑三：对鞋类产品出口退税是变相补贴。有些代表指出，中国目前还存在出口退税，他们认为这就是补贴，虽然已由15％降至13％，但还是造成了不平等竞争，而且认为这种补贴是不应该存在的。 　　“欧洲国家普遍认为中国的制造业是竞争对手，已对本国的制造业造成很大影响，必须采取紧急措施避免更大的损失。”中国皮革协会常务副理事长张淑华认为，欧盟制鞋业在对我国鞋类产品进入欧洲市场保持十分警戒的同时，并没有从自身的产业结构调整中走出困境，都将欧盟各国制鞋业的衰落和危机，归结为是“中国低价倾销造成的”。 　　“量升价降”确实有问题 　　中国皮革协会数据显示，2004年，中国制鞋总产量近70亿双，占世界总产量的53％以上，鞋类出口占世界出口总量的60％以上，在资源、劳动力、价格等方面有比较大的优势。 　　目前，我国鞋业生产能力过剩，出口企业数量过多，相当一部分制鞋企业，特别是一些规模不大的企业普遍存在着短视的行为。一方面，企业不注重科研、开发、设计，多以来样加工或以相互模仿、抄袭为主，很少投入必要的资金研究、开发产品，很少投入时间和精力去搞系列的市场调查、分析等。这种状况导致企业在国际市场上信息不灵通、产品设计式样滞后、花色品种单一、舒适性差等问题，致使出口档次提不高，价格卖不上去，总在中低档市场徘徊。而中低档市场也已面临越南等新兴鞋类生产国的竞争，鞋类出口已经受到严重威胁。对此，一些出口企业不练内功，反而采取降价应对。一些新的出口企业为挤入国际市场，多以低价策略为先导，另外，“外商招标”压价成风也使得鞋价无法提高。 　　“从正面看，如果欧盟对中国鞋类产品实施反倾销，限制出口量，将直接促使中国鞋类制造企业向中高端的产品领域进军，所以从积极的角度讲，欧盟的抵制也是机遇。高附加值环节的转变一定会加速中国由制鞋大国向制鞋强国的转变。”张淑华说。（深特） 　　应对 　　中国鞋企打响“保卫战” 　　早报讯面对欧盟对中国劳保鞋实行反倾销调查的严峻事态，中国赛纳集团公司等12家大中小劳保鞋企业已经联合成团，并已于日前打响“保卫战第一枪”，即共同应诉打“无损害抗辩”，“赛纳”还同时独立申请“市场经济地位”。 　　针对来势凶猛的欧盟鞋类“反倾销第一案”，中国商务部、中国轻工工艺品进出口商会、中国皮革协会及浙江、广东、福建、江苏、山东、温州市等各级政府、协会早已予以高度重视，组织中国鞋企共商应对大计。 　　皮革协会有关人士还指出，在应战这场反倾销案中，龙头大企业首当其冲，但小企业决不能抱侥幸心理。中国皮革协会有关专家鼓励广大鞋企，第一仗就是要应诉，只要应诉就成功一半。（证时） 　　温州鞋业公关西班牙 　　早报讯自去年西班牙埃尔切火烧温州鞋以后，温州市政府和鞋业界就引以为戒，开展了一系列的主动措施。日前，温州市鞋革商务考察团一行9人，前往西班牙进行了为期一周的考察。 　　温州市鞋革商务考察团秘书长陈国荣在接受记者采访时说，考察团此次赴西班牙，主要目的在于：一、与西班牙鞋业界同行们共同探讨和寻找有利于双方鞋业共同发展、互利双赢的途径，并听取西班牙方面在这些问题上的建议；二、与温州在西班牙的商会和鞋业界的华商们座谈交流，鼓励他们在规范贸易行为和公平有序竞争的基础上，更多地寻找与西班牙同行的合作与发展。 　　陈国荣介绍了此次访问西班牙的背景。他说，一是欧盟正对我鞋类出口产品进行监控并拟采取反倾销调查，二是西班牙鞋业界在去年埃尔切烧鞋事件后，正欲寻找与中国鞋业界的沟通与合作。 　　据了解，此行取得比预期还好的成果。通过与西班牙鞋业界几个重要社团的主要人物广泛接触与交流，双方达成了一定的共识。正如欧盟鞋业协会主席卡尔沃先生在谈话中表述的三个观点：一是表示理解，因为西班牙鞋业也经历了同样的历程，因此对中国鞋业的快速发展表示理解；二是寻求合作，双方可以在共同的利益上寻找合作机会；三是面向未来，他建议为了两地的发展、为了防止埃尔切事件的再次发生，西班牙和中方的鞋业协会成立一个协调委员会，让事情可以在桌面上得到解决。卡尔沃主席同时表示有计划在9月份带领西班牙企业界人士访问上海期间考察温州。西班牙埃尔切鞋业协会方面表示非常赞同卡尔沃主席的观点，同时希望中国方面能更好地遵守贸易规则、知识产权，增进环保意识。西班牙鞋材协会方面则表示可以在制鞋工艺、鞋材配件、人才培训方面开展广泛合作，并打算组团来温州参加温州国际鞋机展览会。 　　通过与马德里及埃尔切华商的沟通座谈，大家形成共识：一是西班牙市场发展至今来之不易，一定要保持其健康持续发展；二是必须遵守游戏规则，规范贸易秩序，要从量的扩张向质的转变发展，切实转变出口增长方式。目前市场上存在的低价竞销无序竞争现象已引起海外华商的高度重视；三是在扩大贸易的同时要更多地使用当地劳工，更多地融入当地社会。