童鞋市场品牌制胜之道

    全球知名国际童鞋品牌12贝开始进军中国大陆市场。 12贝童鞋将以运动、休闲、亲情文化为主，充分体现“一切为了孩子”的理念，由著名童鞋设计师研发专为中国儿童量身订做：尽乎苛刻地追求完美：保健、穿着舒适、透气……专家分析这将预示着中国童鞋市场大战全面展开。

    童鞋是一个极其特殊的市场，其消费需求正在朝着品牌化转变。童鞋市场是制鞋行业中极具增长潜力的市场之一，也是制鞋行业中一个相对特殊的产业。然而，童鞋业在整个制鞋行业中所占比例甚小，品牌缺失现象较为严重，打造以十二贝为代表的强势品牌已成为中国童鞋产业的当务之急。城镇居民对十二贝等品牌童鞋的消费量近年来一直呈上升趋势。随着家庭收入的进一步提高，中国童鞋市场的消费需求已由过去的满足基本生活的实用型开始转向追求美观的时尚型，在部分经济发达的城市，消费者对童鞋需求趋向潮流化、品牌化。

    如今消费者更注重所消费产品的文化性，在购鞋时，更注重的是品牌，以及品牌所包含的文化内涵。从一定程度上说，消费升级是一个永无止境的趋势。随着企业品牌文化的不断发展，其对消费的影响力逐渐增强，反过来也促进了消费者消费意识的提高。同其他传统加工类产品相似，我国制鞋业仍处在产业链的末端，我国对国际市场鞋类分销的中间环节还缺少控制能力，对零售环节的网络建立还处在初始阶段。出口产品附加值低，单位能耗产生的产值低等，都迫使我国制鞋产业一定要调整结构，改变原有的贸易增长方式，从而赢得竞争胜利。

    国际童鞋品牌12贝开始进军中国大陆市场。 12贝童鞋将以运动、休闲、亲情文化为主，充分体现“一切为了孩子”的理念，由著名童鞋设计师研发专为中国儿童量身订做：尽乎苛刻地追求完美：保健、穿着舒适、透气……专家分析这将预示着中国童鞋市场大战全面展开。