用专利打造品牌：中国鞋业未来之路

日前，民营制鞋企业鸿星尔克一系列的公关动作很是惹人注意，先是在今年的晋江国际鞋业博览会上，首次把企业的品牌建设手段由原来的名人代言加海量广告投放，变为以专利技术加人性化科技为主打内容的宣传。很快该公司又高调推出了其自主研发的"GDS减震系统"，并放出了"将致力于成为一个拥有国际一流专利技术的制鞋企业"的豪言。 　　随着高科技在鞋类产品中的分量日益加重，我国制鞋企业日渐意识到专利对于塑造企业品牌的重要性，这一发展趋势为鸿星尔克等民营企业和鞋业老字号所证实。 　　与内联升这样的鞋业老字号相比，福建的制鞋企业鸿星尔克可以说是中国制鞋产业中近年来涌现的新秀。鸿星尔克与许多民营制鞋企业一样，也走过了以明星代言推动鞋业品牌发展的老路。但激烈的市场竞争让鸿星尔克另劈奚径，制定并实施了专利打造品牌的新战略。记者在其官方网站看到，该公司把原本花重金邀请香港影视明星陈小春拍摄的广告片，换成了以专利技术和人性化科技为主推理念的全新广告。 　　在内联升、同升和、步赢斋等这些老字号制鞋企业中，北京的内联升鞋厂已经率先把专利经营作为企业发展战略的重要部分来进行规划。据内联升鞋店总经理助理牛女士介绍，内联升鞋厂早在上世纪90年代就已经为其主打产品申请了外观设计专利，并于2001年正式获得授权。近年来内联升鞋店更以专利战略为核心，宣传企业的技术创新理念，使消费者认识到，百年老字号面对激烈的市场竞争依然富有旺盛的生命力。 　　此外，专利同样走进了我国的特种鞋制鞋企业和制鞋相关企业，例如：上海华崎鞋楦有限公司今年就申请了该公司自主研发的鞋楦设计缺陷卡板中国专利。而民政部研究所辅助器设计定配中心采用人体力学设计、以先进技术优化生产工艺与专用特殊材料，开发出了系列拥有专利的足部辅具产品。 　　但另一方面，中国的鞋业企业与国际大型鞋业企业相比仍有一定差距。 　　中国制鞋业资深人士陈国学表示，我国的许多制鞋企业在创业之初，都是外国知名品牌的委托加工企业。因此许多中国制鞋企业在开发出自主品牌后进一步发展的过程中，往往习惯于模仿国外产品，而不重视开发自己的产品。这造成了中国鞋业企业生产的产品科技附加值普遍不高。 　　现在，世界制鞋行业整体向技术密集形转型，大量的国际一流制鞋企业开始在品牌建设中主打专利牌、科技牌、人性牌大潮，以求提高产品的附加值。我国制鞋产业在发展之初走的是劳动密集型发展道路，而今唯有顺应潮流，才能赢得明日的辉煌。