郭汉尧：鞋服品牌专卖店陈列展示的目的

　　【中国鞋网】作为商家在顾客的立场来考虑展示时，要做到：明显易看，符合人体工程学、顾客视线角度；容易了解，明确分类，区分生活形态；容易选择，具有商品规定、按照次序陈列；站在店铺的立场来考虑展示时，要做到：良好的效率，卖场空间有效的区分、布置；容易进行商品的库存管理，容易了解畅销货品，防止丢失；降低成本，省力化、标准化、手册化。商品陈列的优劣决定着顾客对店铺的第一印象，通过视觉来打动顾客的效果是非常显著的。使卖场的整体看上去整齐、美观是卖场陈列的基本思想。要充分地将这些基本思想融入到货架、端头、平台等各种陈列用具的商品陈列中去。陈列还要富于变化，不同陈列方式相互对照效果好与坏，在一定程度上左右着商品的销售数量。

　　（1）整体展示的简洁明了和合理有序，使可能的销售尽快达成。系列产品的组合形象表现始终占有主导和核心地位。

　　（2）少就是多。化繁为简，突出重点。形式精炼就是内涵丰富：应将主导和焦点系列产品配置适当且对应的POP，以建立必要和明确的展示视觉感应。营造（空框）效应。注意虚实、点面的对比和统一。

　　（3）明确树立主题。围绕其展开展示内容：以定期更新的中心题材视觉效果暗示、诱导、启发和感染消费者，强化其对品牌表达的特定层次生活方式的认同意识，激发其购买欲望。

　　（4）充分和综合运用各功能要素完善展示效果和风格。现代商品陈列展示的实施需综合应用消费心理学、社会审美趋向、有关人体工程学、品牌产品设计开发，及其他诸种惯例和共识。

　　（5）从VIS、空间规划、展示格调和规范等方面，统一零售环境形象，并根据不同地区特制、消费趋向和对象作出一定范围内的变通。在形成统一、鲜明、系统和完整的视觉感应之下，力求准确和有效的展示定位和实施。

　　（6）以异己（顾客）的角度和立场反观、评析展示成效，务求客观和实际，并作针对性调整和跟进。(文/郭汉尧)