中国鞋企面临转型十字路口

    我国最大的鞋业展会之一——“2007中国国际鞋类展”于9月5日至7日在上海举行。作为国内鞋业龙头的广东，包括广东惠东在内的众多鞋业特色生产区域此次组团参展。记者在会上了解到，广东制鞋业鞋的年产量近40亿双，年出口量近30亿双，牢牢占据着中国鞋类产品出口的半壁江山。广东省皮革协会有关负责人告诉记者，在欧盟反倾销大棒下，广东鞋业将通过参展进行形象重塑，注重品牌发展。

　　据了解，本届中国国际鞋类展的阵容可谓鼎盛，如广东惠东、浙江温州、成都武侯、重庆璧山和江苏江都等鞋业特色生产区域均组团亮相，温州、成都和广东惠东时尚的女鞋成为展会的一大亮点。业内人士分析，会展正逐渐成为中国鞋业的重要战场，中国国际鞋类展的盛况给鞋业发出了一个正面信号。

　　在该展会上，记者注意到，因贸易摩擦引发的中国鞋业困境，成为参会代表和嘉宾热议的话题。记者了解到，中国鞋业年产各类鞋100多亿双，2006年出口78亿双，成为世界最大的鞋类生产和出口国。2007年上半年，我国出口鞋44亿双，金额达120亿美元，分别比去年同期增长12.3％和17.2％。

　　尽管产量巨大，但中国鞋业却承受档次低、价格低之苦，正面临转型的十字路口。据统计，2006年中国鞋出口金额为218亿美元，平均单价仅为2.8美元。今年上半年，中国鞋出口平均单价甚至还略有下降。

　　参展的广东商家普遍表示，依靠为国际品牌进行“贴牌”的出口加工模式弊端已显，低价竞争的格局更使企业雪上加霜。未来的“洗牌”不可避免，制鞋产业面临着重新开拓市场、转变经营模式的巨大压力。

　　专家认为，目前制鞋业已经涌现出了一批有规模和经济基础的企业。这些企业应该打造自主品牌，构建自己的销售渠道，投入资金进行自主创新，提高产品的附加值和竞争力，走品牌发展之路。