与奥运会的辉煌不同的是，全球经济衰退，全球股市暴跌，中国作为全球经济发展最迅速的国家，经济发展同样出现了减缓，满眼都是中小工厂关闭、大面积裁员、国企降薪的报道。后奥运时代的经济究竟有多么艰难，恐怕已经出乎预料。而从2009年1月1月起，北京奥运会赞助商将停止利用奥运会赞助商的身份进行商业行为，在轰轰烈烈的北京奥运会辉煌之后，许多有一定成就的品牌都出现了迷茫，步入后奥运时代，对制鞋企业来说，是蝶变还是裂变是值得思考的问题。[详细] [评论]

    当体操王子李宁漫步云端，飞身点亮主火炬时，便成了北京奥运会上最大的商业赢家；鸿星尔克成功“押宝”首金，使鸿星尔克的LOGO在中国动动品牌中脱颖而出；匹克赞助伊拉克队，带给匹克的关注度也超过了预期；刘翔退赛，奥康集团在短时间内做出决定，与刘翔签订2009年的赞助合同，奥康通过这一事件，在广大国人心中树立奥康良好的企业形象……奥运期间，品牌鞋企依据强大的产品策略，渠道推广、公关传播，这些鞋企符合了产品需要准确定位，品牌营销需要战罢略性、计划性和持续性的特点，取得了良好的经济和社会收益。[详细]

    奥运是个聚宝盆，让鞋企发现了更多的“宝库”，新鲜“出炉”的奥运冠军、体育明星乃至教练都成为各商家眼中的“香饽饽”。企业后期选择奥运冠军方面，要有所选择。据了解，目前，女子举重冠军陈燮霞、女子200米蝶泳冠军刘子歌、乒乓球女子单打双打双料冠军张怡宁都已经与鞋企签约。另外，鞋企也更加注重企业的网络营销，在企业网站的建设及电子平台的设立上下了功夫，这些无疑都是奥运给鞋企带来的新启发。[详细]

    不少鞋企认识到，奥运会的落幕不是结束而是一个新的开始，后奥运时代将更加精彩！鸿星尔克将奥运冠军陈燮霞作为公司重点包装对象；安踏公司将从原来单纯数量上的增长逐渐转向细分和专业性的增加；名乐体育重磅签约成为中国举重队的战略合作伙伴，坚持走体育路线，长期结盟中国举重队，成为名乐品牌始终不渝的方向；举动敏捷的匹克集团，奥运闭幕的第二天迫不及待地与带领梦八赢得奥运男篮金牌的美国男篮队长贾森．基德签约；特步集团也打响了“后奥运营销的战鼓，特步通过与白俄罗斯总统等合晤，启动其在白俄罗斯的市场推广战略，同时还实施大规模的终端改造计划，又成为了第十一届全运会的运动装备惟一合作伙伴与指定赞助商……[详细]

    奥运会提供给市场的热度只有短暂的一个期间，而市场是长期的。在后奥运时代，品牌不可能再像奥运前期和举办期间那样大张旗鼓，很多品牌需要再回到品牌系统的传播中。如何将奥运期间的品牌诉求与奥运后的品牌传播进行有机衔接，将是后奥运时代鞋企角力的重点。[详细]