明星代言鞋企“是”VS“非”
“城门失火、殃及池鱼”，莎朗·斯通的言论波及到了所代言的迪奥品牌。莎朗斯通事件也给企业提了醒，选择代言人时要谨慎，避免戴着有色眼镜择人，不要认为只要名气够响、派头够足，就是合适的代言人。一旦这个派头十足的代言人有了出格甚至过分的举动，企业再无辜都要被牵连进去，到那时就 “哑巴吃黄连，有苦说不出”了。
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娱乐圈和广告圈其实是同一个圈子。香港“艳照门”事件主角陈冠希、钟欣桐、张柏芝等原本都是广告小天王、小天后，代言百事可乐、森马服饰、曼秀雷敦化妆品、EPSON打印机等众多知名品牌。“艳照门”事件爆发后，网络上出现了大量抵制陈冠希、钟欣桐等人所代言产品的 “召集帖”。一发不可收拾的“艳照门”正在演变为一场“代言门”事件。舆论普遍认为，受“艳照门”牵涉的明星们很可能会渐渐淡出公众的视野，身价大大贬值。这对于签约企业来说，巨额的代言费很可能就打水漂了，更令人头痛的是，“艳照门”的负面影响将持续干扰着品牌成长，像幽灵一样挥之不去。
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周杰伦仿佛在一夜间窜红。听周杰伦的歌，模仿他的举动,成了一种时尚，影响着一大批年轻人。对于这样的明星，广告界当然不会放过，比起经久不衰的“老”明星，广告商更喜欢选择这些新面孔。因为“当红”表明他能带动潮流，而广告倡导的也是潮流，像喝茶饮料的潮流，穿某品牌衣服的潮流。都可以在广告的推动下，从无到有，从少到多，从涓涓细流到气势磅礴。但随之出现了一个问题，这么多的品牌选择同一个代言人会不会引起消费者的混淆。如何正确看待这种明星“扎堆”效应。
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姚明走进了NBA，国人为之雀跃，然而也正是借助姚明在国内的影响，NBA火爆地走进了亿万国人的视野，同时众多的国际运动品牌更是借助NBA，借助姚明，紧紧地抓住了由此带来的无限商机，在中国展开了铺天盖地的宣传攻势。姚明走出去了，国际大牌走进来了，而且步伐走得越来越坚实。面对姚明，面对NBA，面对国际品牌，中国本土的运动品牌迎来了“体育明星代言时代”。
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